Publicidad.....¡McDonald’s No. 11!: De la hamburguesa, al McCafé.
Hemos analizado por diez artículos toda la evolución y desarrollo de la mercadotecnia de una de las franquicias más exitosas del mundo: McDonald’s. Hemos visto todos los recursos, ingenio y creatividad para hacer de esta marca, algo más que un restaurante de comida rápida. Pero precisamente, ha sido su comida, el eje alrededor del cual han girado desde los aciertos, hasta la controversia. Conversábamos en la anterior edición "No. 10 de Publicidad...¡McDonald’s! " sobre la evolución y críticas a su menú. Las ensaladas fue el ingrediente saludable que se enlistó en las opciones del tradicional menú de hamburguesas, papas fritas y soda, pero la cadena no se quedó ahí. McDona
ld’s comenzó a observar lo que sucedía a su alrededor y no fue indiferente al fenómeno de otras franquicias que surgieron en medio de las batallas y críticas directas a su propuesta gastronómica. McDonald’s decide entonces lanzar su propia imagen como un “restaurante café”, "McCafé", un lugar más cálido, intelectual, profesional y contemporáneo. Los tonos cho
colate, así como un nuevo diseño de tipografía y de decoración, acompañaron a una variedad de cafés.
Lo importante de este cambio es la capacidad de una marca como McDonald’s para observar, incluir, proponer y variar. En este camino han habido aciertos mayores que otros, al igual de controversias todavía por librar, pero lo más significativo ha sido la creatividad y la capacidad de incluir al consumidor en diferentes áreas. Al cierre de este análisis, McDonald’s libraba otra controversia por unas fotos de un experimento que mostraban cómo se veía su comida con el paso de los días, mientras que a la vez, se anotaba la posición de ser una de las marcas con mayor crecimiento del año en el mundo.
De este contraste y estudio, no se pretende señalar aciertos absolutos, pero sí el deseo que lo ideal sería tener el mejor de los productos, junto con la mejor de las estrategias. McDonald’s sigue en su lucha para comprobar que cumple con ambas afirmaciones y la publicidad es el medio del que se valen con ingenio, para presentar su propuesta. Nosotros, el público, seguimos observando la....¡publicidad......McDonald’s!
Para las próximas ediciones analizaremos otros fenómeno publicitario y le adelantamos que se encuentra en el ambiente de la música. No se lo pierdan......
Melissa G.
Hemos analizado por diez artículos toda la evolución y desarrollo de la mercadotecnia de una de las franquicias más exitosas del mundo: McDonald’s. Hemos visto todos los recursos, ingenio y creatividad para hacer de esta marca, algo más que un restaurante de comida rápida. Pero precisamente, ha sido su comida, el eje alrededor del cual han girado desde los aciertos, hasta la controversia. Conversábamos en la anterior edición "No. 10 de Publicidad...¡McDonald’s! " sobre la evolución y críticas a su menú. Las ensaladas fue el ingrediente saludable que se enlistó en las opciones del tradicional menú de hamburguesas, papas fritas y soda, pero la cadena no se quedó ahí. McDona
ld’s comenzó a observar lo que sucedía a su alrededor y no fue indiferente al fenómeno de otras franquicias que surgieron en medio de las batallas y críticas directas a su propuesta gastronómica. McDonald’s decide entonces lanzar su propia imagen como un “restaurante café”, "McCafé", un lugar más cálido, intelectual, profesional y contemporáneo. Los tonos cho
colate, así como un nuevo diseño de tipografía y de decoración, acompañaron a una variedad de cafés.Lo importante de este cambio es la capacidad de una marca como McDonald’s para observar, incluir, proponer y variar. En este camino han habido aciertos mayores que otros, al igual de controversias todavía por librar, pero lo más significativo ha sido la creatividad y la capacidad de incluir al consumidor en diferentes áreas. Al cierre de este análisis, McDonald’s libraba otra controversia por unas fotos de un experimento que mostraban cómo se veía su comida con el paso de los días, mientras que a la vez, se anotaba la posición de ser una de las marcas con mayor crecimiento del año en el mundo.
De este contraste y estudio, no se pretende señalar aciertos absolutos, pero sí el deseo que lo ideal sería tener el mejor de los productos, junto con la mejor de las estrategias. McDonald’s sigue en su lucha para comprobar que cumple con ambas afirmaciones y la publicidad es el medio del que se valen con ingenio, para presentar su propuesta. Nosotros, el público, seguimos observando la....¡publicidad......McDonald’s!
Para las próximas ediciones analizaremos otros fenómeno publicitario y le adelantamos que se encuentra en el ambiente de la música. No se lo pierdan......
Melissa G.
Imagen Mc Café Google Images.
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