PubliArchivo

Publicidad.......¡McDonald’s No. 11!

2010-11-02T13:23:00.000-07:00

Publicidad.....¡McDonald’s No. 11!: De la hamburguesa, al McCafé.

Hemos analizado por diez artículos toda la evolución y desarrollo de la mercadotecnia de una de las franquicias más exitosas del mundo: McDonald’s. Hemos visto todos los recursos, ingenio y creatividad para hacer de esta marca, algo más que un restaurante de comida rápida. Pero precisamente, ha sido su comida, el eje alrededor del cual han girado desde los aciertos, hasta la controversia. Conversábamos en la anterior edición "No. 10 de Publicidad...¡McDonald’s! " sobre la evolución y críticas a su menú. Las ensaladas fue el ingrediente saludable que se enlistó en las opciones del tradicional menú de hamburguesas, papas fritas y soda, pero la cadena no se quedó ahí. McDonald’s comenzó a observar lo que sucedía a su alrededor y no fue indiferente al fenómeno de otras franquicias que surgieron en medio de las batallas y críticas directas a su propuesta gastronómica. McDonald’s decide entonces lanzar su propia imagen como un “restaurante café”, "McCafé", un lugar más cálido, intelectual, profesional y contemporáneo. Los tonos chocolate, así como un nuevo diseño de tipografía y de decoración, acompañaron a una variedad de cafés.
Lo importante de este cambio es la capacidad de una marca como McDonald’s para observar, incluir, proponer y variar. En este camino han habido aciertos mayores que otros, al igual de controversias todavía por librar, pero lo más significativo ha sido la creatividad y la capacidad de incluir al consumidor en diferentes áreas. Al cierre de este análisis, McDonald’s libraba otra controversia por unas fotos de un experimento que mostraban cómo se veía su comida con el paso de los días, mientras que a la vez, se anotaba la posición de ser una de las marcas con mayor crecimiento del año en el mundo.
De este contraste y estudio, no se pretende señalar aciertos absolutos, pero sí el deseo que lo ideal sería tener el mejor de los productos, junto con la mejor de las estrategias. McDonald’s sigue en su lucha para comprobar que cumple con ambas afirmaciones y la publicidad es el medio del que se valen con ingenio, para presentar su propuesta. Nosotros, el público, seguimos observando la....¡publicidad......McDonald’s!

Para las próximas ediciones analizaremos otros fenómeno publicitario y le adelantamos que se encuentra en el ambiente de la música. No se lo pierdan......

Melissa G.

Imagen Mc Café Google Images.

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Imagen que Inspira No. 17

2010-11-02T13:10:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 17: ¡Lo último de la tecnología......en 1956!

Para estas épocas, la publicidad se llena de imágenes ofreciéndonos diferentes artículos que debemos tener, en especial aquellos que a través de avances tecnológicos, pueden mejorar nuestras vidas. Y es que esto siempre ha sido así y cada vez que sucede, los anuncios tienen que combinar tanto información, atractivo y al fin y al cabo, una imagen que venda el producto. Hoy día, la tecnología precisamente hace que esto sea más fácil, o por lo menos le da al creativo más recursos para expresar y comunicar su idea. Pero qué tal aquel diseñador que en los años cincuenta tenía que vender algo totalmente nuevo y convencer al público que en su vida no debía faltar un control remoto. Bajo la descripción de “un rayo de luz mágica”, este anuncio vende las bondades de poder encender, apagar, cambiar canales y hasta quitar el sonido de un televisor. Gráficas atractivas, que venden la idea de comodidad, descripción de las bondades del producto y la presentación del mismo, fueron los elementos que tuvieron que ser acomodados en este anuncio de antaño. Hoy día, nos parece algo simple y elemental, pero fueron imágenes como éstas, las que atrajeron a consumidores a probar algo totalmente nuevo en sus vidas. Muchas cosas han cambiado, otras simplemente siguen iguales pero con ligeros toques de frescura y sólo basta observar este anuncio para comprobarlo: Toda una imagen que sigue inspirando.

Melissa G.

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PubliShow No. 17: ¿Gracioso o Grosero?

2010-11-02T12:55:00.000-07:00

PubliShow No. 17: ¿Gracioso o Grosero?

Añadir comedia a la publicidad es un recurso que hay que saberlo hacer como lo haría un chef con un ingrediente que tiene que aplicarse con cierta medida en la receta. Es que algo sencillamente puede dar risa, o sentirse como una grosería, incluso como algo fuera de lugar. Encontré estos dos ejemplos y me percaté que sólo ponerse en el lugar del público es el que le puede indicar al creativo si ha atinado en su propuesta. La primera es un comercial para vender las bondades de un celular que incluso, puede ayudar para defenderse ante un criminal. El otro, para vender los servicios de un sistema de mensajería móvil tipo beeper, se valen de una lucha de sumos con grandes dosis de humor negro. Diferentes estilos, clases de humor y resultados diferentes. ¿Cuál de los dos es un comercial exitoso? ¿O los dos son buenas propuestas? Sólo ustedes deciden.

Que lo disfruten,

Melissa G.

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Buenas Frase No. 16

2010-11-02T12:28:00.000-07:00

“Trate de evitar el empleo de lo fantasioso, a menos que éste, cuente una historia”.

Doyle Dane Bernbach
Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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Filosofía de la Creatividad No. 16

2010-08-09T09:27:00.000-07:00

Filosofía de la Creatividad No. 16: ¿Es usted Perceptivo?

Lo que podemos captar más allá de lo evidente es más valioso de lo que nos podemos imaginar a la hora de la comunicación. A menudo, escuchamos que una determinada persona es más perceptiva que otra, y usualmente catalogamos a esta persona más percecptiva, como aquella que puede ver más allá de las apariencias. Pero ése no es toda la idea del concepto, lo que uno percibe necesita ser traducido a conocimientos provechosos, en especial para la comunicación.
En la edición pasada de filosofía creativa No. 15, hablamos de los tipos de respuestas posibles según las palabras y estilo que utilicemos. Pero qué sucede cuando no hay palabras de por medio y nos toca sólo escuchar y observar. Pues ahí es donde entra la capacidad de ser perceptivo. Para explicar mejor el concepto, observen los siguientes grupos de personas ilustradas en la imagen que se presenta:

1. Observe en la primera imagen, la conversación en la parte superior de la toma. Pongan atención a la mujer de pie y contesten la siguiente pregunta: ¿Cree que la conversación de esta joven interesa mucho a quienes escuchan?

En la misma toma, en la parte superior, observe ahora al hombre sentado a la izquierda de la imagen y conteste la siguiente pregunta:

2. ¿Cree Usted que este hombre mantiene una actitud cooperativa y cordial?

Y ahora, observe la parte inferior de la toma. Note a las dos personas conversando y trate de responder la siguiente pregunta:

3. ¿Quién de estos dos ocupa un puesto más elevado en la empresa?

A continuación les presentamos las respuestas a cada una de las preguntas, basadas en lo que la percepción nos puede permitir descubrir a partir de los gestos y actitudes de las personas en la comunicación.

1. Su conversación no es particularmente popular y se demuestra por los gestos cerrados de sus interlocutores, como los brazos y las piernas cruzadas, que señalan hacia fuera, alejándose de ella. Rechazan el contacto visual y se apartan de la persona que habla, interponiendo tanta distancia como pueden.
2. Esta postura indica despreocupación por los sentimientos o necesidades de los demás. Es posible que se sienta superior y probablemente no tiene una actitud cooperativa.

En una situación de trabajo, la persona que instiga el contacto físico, como un ligero toque sobre la manga, suele ser la que ocupa un puesto superior a la persona que es tocada, así que a la mujer a la derecha es la que ocupa un puesto más elevado en la empresa.

La percepción es un ejercicio de observación y entendimiento de la comunicación, por tal razón, los invitamos a realizar el siguiente taller en la sección, “gimnasio de la creatividad No. 16”.

Gracias por esperarnos, pronto novedades nacidas de todos nuestros blogs conceptos.

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 16

2010-08-09T09:14:00.000-07:00

Gimnasio de la Creatividad No. 16: “Sé perceptivo”.

En “filosofía creativa No. 16” hablamos sobre ser perceptivo. Con un ejemplo, abordamos las posibilidades de esta capacidad para ver más allá de lo obvio en la comunicación. En este caso para el taller creativo, presentamos otra imagen de un grupo de varias personas. Según el caso, observen, analicen siendo perceptivos y contesten las siguientes preguntas:

1. La pareja a la izquierda superior de la imagen, ¿creen que podría desarrollarse un romance entre ellos y por qué sí o no?

2. La pareja a la derecha superior de la imagen, ¿creen que existe o no hostilidad entre estas personas y por qué?

3. Por último, la pareja en la parte inferior derecha de la imagen, ¿creen que disfruta el hombre de la compañía de la mujer y por qué sí o no?

A continuación, el análisis y respuesta a cada pregunta, según lo que la percepción nos permite entender sobre la comunicación en cada grupo. (Señalar con el mouse los siguientes párrafos para ver las respuestas).

-Respuesta 1: La mujer está de pie cerca del hombre y su postura, el gesto de señalarle y la expresión facial sugieren un cierto interés agresivo por conocerse mejor . Pero él ha cruzado los brazos y los tobillos, y su cuerpo se encuentra parcialmente alejado de ella, todo lo cual demuestra que se siente a la defensiva y que vacila en corresponder a su interés.

-Respuesta 2: En algunas circunstancias, estar de pie con las manos en las caderas es señal de hostilidad. En este caso, sin embargo, es más significativo que los dos hayan adoptado la misma postura. Cuando dos personas empiezan a sincronizar o reflejar inconscientemente sus gestos mutuos, hay una fuerte posibilidad de que se sientan atraídos el uno por el otro.

-Respuesta 3: El hombre se siente incómodo hablando con esta mujer. Se rasca la nariz en un intento por ocultar su tensión, mantiene el cuerpo ligeramente desviado y sus ojos evitan los de ella para no comunicar ningún interés personal.

Melissa G.

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Publicidad..............!McDonald’s No. 10!

2010-05-22T13:20:00.000-07:00

Publicidad..............!McDonald’s No. 10!: El menú de McDonald’s.

McDonalds se hizo famoso por vender hamburguesas, papas fritas y soda. De ahí, muchas cosas han pasado, las que hemos analizado en los anteriores artículos de “Publicidad.....!McDonald’s!”. Pero aparte de grandes estrategias de mercadeo, McDonald’s ha tenido dos retos fundamentales en la base de su éxito: Renovar su menú y rebasar las críticas en torno al mismo. Para empezar, McDonald’s invadió las mañanas y no se conformó con los almuerzos y cenas. Creó un menú de desayuno y de esa forma pasó a tener una oferta completa, sin perder el estilo de sus comidas. Los pancakes y el famoso "Egg Mcmuffin": Una especie de emparedado hamburguesa para la mañana. McDonald’s quiso hacer de su menú algo especial y así empezaron a aparecer nuevas opciones “por tiempo limitado”. La hamburguesa de costilla, el famoso “McRib”, no sólo llamó la atención y movió masas para adquirir este producto que no siempre estaría en el menú oficial; también causó controversia. El origen, calidad de los productos, así como su conveniencia para la salud pública fueron los cuestionamientos contra el menú de la famosa cadena. McDonald’s impuso entonces lo que estratégicamente podía ser arriesgado y contradictorio: Añadió las ensaladas, y así, en medio de aprobaciones y condenas, al menú de hamburguesas, papas fritas, lo acompaña ahora tranquilamente, opciones llenas de vegetales y más apegadas a una comida ligera. McDonald’s superó así un vacío en su menú, pero dio otro paso estratégico. Lo analizaremos en la próxima edición, no se la pierdan......

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 16

2010-05-22T13:06:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 16: Cómo hacer que todo cuadre.

En esta edición No. 16 de “Imagen que Inspira”, presentamos dos casos muy interesantes de diseño y concepto gráfico. A menudo, el creativo se enfrenta con el reto de crear una imagen no sólo atractiva, sino que también encaje con requerimientos muy específicos. Como primer caso, tenemos esta portada del libro de “Ethel Mannin”: “An Italian Journey”. Aquí, el diseñador no sólo tenía la misión de crear una ilustración atractiva y cónsona con el contenido del libro. Tenía que hacer que este dibujo tan bonito, pudiera jugar con la diagramación de los títulos del libro. El resultado como se muestra en la gráfica, donde también se ilustra el bosquejo de superposición de letras sobre el diseño, es una presentación donde no sólo toda la información está presente, sino también se integran de una manera en la que cada elemento en la ilustración, resulta ideal para los textos. No sólo observen el lugar del título en la parte del cielo del paisaje, también vean como el lomo del libro aprovecha el elemento tipo farol en primer plano para hacer todo mucho más atractivo y funcional. Sobre esta parte se coloca el nombre del libro y su autor, y así, la imagen, los datos y la función forman un solo acierto. El dibujo trabaja para el texto y el texto no opaca el dibujo. Una imagen que inspira.

Para otro ejemplo y acorde a la actualidad, piensen en esta petición que se le puede hacer a un creativo: Cómo hacer un afiche que anuncie la segunda parte de una película, que también sea el equivalente al anuncio más atractivo para el mundo de la moda, que la protagonista se luzca, que encima se integre el nuevo elemento en la historia: El medio Oriente....ah, y de paso, que no falte la ciudad de Nueva York, el ícono de la película. Pues estamos hablando del afiche de: “Sex and the City 2”. Analicen la imagen versus todos los requisitos que reúnen y verán que es también todo una imagen que inspira. Que disfruten esta edición,

Melissa G.

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PubliShow No. 16

2010-04-09T08:23:00.000-07:00

PubliShow No. 16: Un muy buen “Trailer” y un excelente “Clip”.

Cuando la publicidad tiene un poco más de tiempo para contar una historia, pero tampoco todo el que quisiera, el reto es enganchar al público mediante una presentación que sea un buen relato. Un caso puede ser cuando se presenta un “trailer” o avance, más comúnmente dado en el cine y televisión. Como ejemplo en este publishow No. 16, incluimos el “trailer” de la película SHREK 2. Este ejemplo es muy bueno para resumir las mejores características de las que se debe valer la publicidad para enganchar. Aquí el reto era vender “una segunda parte” de una película exitosa y tan novedosa como resultó ser SHREK. La propuesta fue contarnos la historia al grado de decirnos lo suficiente para querer verla, pero no todo para dejarnos con las ganas de ir al cine. Analicen el “trailer” o avance y podrán comprobar lo descrito. A propósito que este año se estrena la cuarta parte de SHREK, recordar la segunda, la que estableció la franquicia como creadora de buenas secuelas, resulta más que apropiada.

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Y para enfatizar un poco más los conceptos, presentamos otra forma de publicidad, cuando se promociona un producto mediante un “clip” o “corto”, más allá de una pauta de unos cuantos segundos. Este fue el caso de Coca Cola que entró al mundo de los Simpsons en el Super Bowl XLIV a inicios de este año. Este pequeño video sintetiza varias cualidades de una buena publicidad que hemos analizado a lo largo de todo el desarrollo de este blog. No sólo vemos la alianza de dos grandes, sino también mucho de lo que se menciona en “buena frase No. 15”. Una publicidad con personalidad, puede ser desde diferente hasta persuasiva, los fines últimos de toda pauta comercial. Esta vez, “Coca Cola” se transformó y adquirió la “forma de ser” de la exitosa serie televisiva de los Simpsons. Que disfruten también este corto.

Melissa G.

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BUENA FRASE No. 15

2010-04-09T07:46:00.000-07:00

BUENA FRASE No. 15

•La publicidad debe tener vitalidad y exhuberancia, o sea, debe tener personalidad, para que sea persuasiva y diferente.

Doyle Dane Bernbach

Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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FILOSOFÍA CREATIVA NO. 15

2010-02-17T14:17:00.000-08:00

FILOSOFÍA CREATIVA NO. 15: LOS TIPOS DE RESPUESTAS POSIBLES.

En este artículo de “Filosofía Creativa No. 15”, hablamos de otro factor muy importante en la comunicación: La respuesta. Constantemente, enviamos mensajes o estamos rodeados de un mundo que desea captar nuestra atención, pero nuestras respuestas pueden decirnos también mucho sobre nuestra personalidad y el rol que jugamos en la comunicación. Se han hecho análisis para saber qué tipo y qué cualidades sobre nuestro comportamiento pueden brindarnos las respuestas que damos. Han aparecido tres categorías básicas: Respuesta tipo “Padre”, respuesta tipo “Niño”, respuesta tipo “Adulto”. Estos tres nombres nos brindan un preámbulo de qué tipo de rol pudiéramos estar desempeñando en la sociedad, como personas que respondemos a los mensajes que se nos envían. A continuación, una explicación por categoría y sus características.

Melissa G.

PADRE

Las personas que brindan respuestas clasificadas dentro de la categoría “Padre”, suelen actuar con la siguientes características:

• Tiende a adoptar un modo de comportamiento arrogante.
• Imitan la forma de comportarse de sus padres con los demás.
•Tratan a la gente con la que se comunica como si fueran niños, hablándoles despreciativa o burlonamente.

NIÑO
Las personas que brindan respuestas clasificadas dentro de la categoría “Niño”, suelen actuar con la siguientes características:

• Responden a una pregunta o afirmación sencilla como si se tratara de una acusación o desafío.
•Son defensivas y quejumbrosas
•Muestran deseo por agradar
•Indican el deseo de congraciarse

ADULTO

Las personas que brindan respuestas clasificadas dentro de la categoría “Adulto”, suelen actuar con la siguientes características:

• Sus reacciones ante otras personas son objetivas y razonables.
•Se comportan racionalmente,
•Procesan la información sensiblemente.
• Responde de una manera lógica y equilibrada.
SON LAS RESPUESTAS MAS DESEABLES, porque no se ven confundidas ni complicadas por las emociones.

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Gimnasio de la Creatividad No. 15

2010-02-17T13:44:00.000-08:00

Gimnasio de la Creatividad No. 15: CLASIFICA LA RESPUESTA.

Basado en la explicación del artículo “filosofía creativa No, 15”, sobre el tipo de respuesta que se puede dar y la clasificación que se recibe según las cualidades de los mensajes que enviamos, a continuación le presentamos dos imágenes. En cada una de ellas hay tres alternativas de respuestas que la acompañan. Clasifica cada una de estas respuestas en contestaciones tipo “paternales”, “infantiles”, o “adultas” , según lo explicado en el mencionado artículo de filosofía creativa. Podrás encontrar este ejercicio muy sencillo, pero a la vez muy interesante, porque por cada caso, las tres respuestas pueden ser dadas por cualquiera de nosotros. Descubre cómo respondes con mayor frecuencia y así sabrás dentro de qué tipo de comunicación estás.

Melissa G.

A. Lo siento, no sé dónde están. ¿ Vistes en el closet?

B. No es justo que siempre me acuses a mí. Sé que no es culpa mía.

C. Ya va siendo hora de que aprendas a cuidar tus propias cosas.

A. No es culpa mía. Me doy toda la prisa que puedo.

B. ¿Qué hora es? Dime de cuánto tiempo dispongo y estaré listo.

C. ¿Por qué no haces nunca lo que te digo? Te dije que te dieras prisa.

Señala con el mouse el texto de abajo para ver la respuesta:

Respuestas:

Las selecciones 1C, 2C, son respuestas paternales.
Las selecciones 1B, 2A, son respuestas infantiles.
Las selecciones 1A, 2B, son respuestas adultas.

Publicidad..............!McDonald’s No. 9!

2010-01-15T13:41:00.000-08:00

Publicidad..............!McDonald’s No. 9!: El Club y la Fiesta de Cumpleaños.

Hay todavía aspectos importantes que hablar sobre la gran maquinaria de ingenio publicitario que ha desarrollado McDonald’s. Lo último que hablamos fue acerca de su asociación con grandes marcas, pero Mc Donald’s no sólo pensó en las grandes mega corporaciones para una alianza estratégica. Vio en cada familia un valioso miembro y fue así como aparecieron figuras bien recordadas que todavía persisten, como el “Club de Ronald McDonald’s” y los “cumpleaños en los restaurantes de esta franquicia” de comida rápida.
De esta forma, niños y adultos dentro de una familia pasaban a ver a McDonald’s como un lugar donde también celebrar y socializar. Tal fue el éxito, que hoy todavía muchos recordamos nuestros propios cumpleaños celebrados en McDonald’s y hasta nos vemos a nosotros mismos llevando a las nuevas generaciones a fiestas en este restaurante que con esta iniciativa, ¡dio otro sorprendente acierto publicitario!

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 15

2010-01-15T13:20:00.000-08:00

Imagen que Inspira No. 15: Un nuevo año con eventos de todo tipo.

Iniciamos el nuevo año 2010, incluso empezamos una nueva década y desde ya la publicidad y la información nos hace invitaciones a los que serán eventos importantes para este nuevo ciclo. Por lo menos, para este año “10” de este nuevo milenio que vivimos, han aparecido diversas imágenes que nos inspiran diversos tipos de emociones.
Por un lado, cada año se inicia con los eventos más glamorosos por parte del mundo del cine y la televisión: Este domingo 17 será la entrega de los “globos de oro”. Por otra parte, con cada año, la espera se acaba para los fanáticos de series. Se cumple un ciclo y por fin llega los tan anhelados estrenos. La galardonada serie “24” se toma Nueva York y espera tomarse la audiencia también este domingo 17.

El año está reservando un evento para dentro de unos meses: “El mundial de fútbol en Sudáfrica” y la imagen con coloridos diseños de una figura pateando un balón será una de los anuncios publicitarios más vistos del año.

Y no hay nada mejor que una actuación solidaria ante lo inesperado.

Tras el terremoto en Haití, el mundo entero está dando su mejor cara y eso es también una imagen que inspira y llama a la reflexión. El 2010 en imágenes publicitarias y de información, como parte de los nuevos artículos de “PubliArchivo”. Que lo disfruten.

Melissa G.

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PubliShow No. 15

2009-12-09T07:59:00.000-08:00

PubliShow No. 15: Coca Cola conquistó la Navidad.

Cualquiera pensaría que en una mesa tradicional navideña, un producto como Coca-Cola, no hubierta tenido cabida, más bien hubiera sufrido una baja, dado que para la gran mayoría, las fiestas de dicimebre implican comer y beber algo especial, no lo cotidiano, como lo es una soda o gaseosa de cola. Sin embargo, Coca Cola supo convertir su producto a través de la publicidad en un elemento distintivo de la navidad. Gracias a un concepto visualmente atractivo, a modo de una película de ensueño, Coca Cola ha hecho de sus comerciales una señal de anuncio de la llegada de las fiestas de fin de año. Transformar un pesado camión rojo de distribución de gaseosas en un símbolo navideño, es tan sólo una parte de la fórmula ganadora de esta marca. Es un poco lo que hablamos en “Publicidad....Mc Donald`s No. 7”. Los dejamos entonces con el “PubliShow No. 15”, un ejemplo de Coca Cola en Navidad, y desde ya, felices fiestas y espera las sorpresas para el 2010 de parte de PubliArchivo y nuestros demás “Blogs” asociados.

Melissa G.

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Buena Frase No. 14

2009-12-09T06:49:00.000-08:00

Buena Frase No. 14

“Tanto el texto como el arte deben estar integrados, deben ser concebidos y desarrollados como una unidad, no importa cuál venga primero”.

Doyle Dane Bernbach. (Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal).

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Filosofía de la Creatividad No. 14

2009-11-13T06:53:00.000-08:00

Filosofía de la Creatividad No. 14: Nuestras múltiples inteligencias.

La creatividad no se desliga de la existencia de la “inteligencia”. Mucho hemos hablado sobre la pregunta de que si para ser creativos, hay que ser inteligentes y la mejor conclusión que hemos compartido con ustedes, es que la creatividad es una capacidad aparte que podemos ir incrementando o perfeccionando con la práctica. Ahora bien, sigue existiendo el mito en muchas personas que al no sentarse “inteligentes” para algo, descartan enseguida el poder ser “creativos” en un área. Lo interesante es que un estudio propuesto por Howard Gardner expone que los humanos tenemos inteligencias múltiples que caen en distintas categorías. Ahora bien, si hay distintas inteligencias, hay distintas áreas también donde podemos ser creativos y no significa que porque no seamos buenos en un aspecto, no podamos encontrar un área donde podamos ser tan hábiles con la mente, al igual que con la creatividad.
A continuación, te presentamos las distintas clases de inteligencia, según el estudio de Howard Gardner.

Inteligencia lógico-matemática:
Habilidad para solucionar problemas por observación y razonamiento.

Inteligencia lingüística:
Habilidad del lenguaje en la comunicación.

Inteligencia espacial:
Habilidad para percibir las relaciones entre objetos en el espacio físico.

Inteligencia musical:
Talento para tocar instrumentos musicales, componer o cantar.

Inteligencia física kinestésica:
Habilidad para realizar movimientos físicos con precisión y gracia.

Inteligencia interpersonal:
Habilidad para comprender los estados de ánimo e intenciones de los demás.

Inteligencia intrapersonal:
Capacidad para comprender los propios sentimientos y emociones.

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 14

2009-11-13T06:39:00.000-08:00

Gimnasio de la Creatividad No. 14: “¿Con quién te asocias?

La publicidad encontró en el trabajo en equipo un camino muy interesante para el alcance de resultados exitosos. En el anterior artículo de publicidad.....¡McDonald’s No, 8!, otorgamos tan solo un ejemplo de lo que es la unión de dos grandes del mercadeo para un mayor impacto. Para este “gimnasio de la creatividad No. 14”, el ensayo que te proponemos es muy sencillo: Eres un producto, una marca o una compañía que tiene que escoger con “quién asociarse”. Debes definir con qué producto identificarte, cuál o cuáles son los servicios que ofreces y cómo es tu imagen de presentación. Después de esto, debes hacer tu planteamiento de con qué tipo de socio te gustaría hacer una alianza empresarial. Te damos un pequeño ejemplo: Nosotros estamos por lanzarnos oficialmente, somos gente creativa, como mucho que contarles, contamos con varios ideas para hacerlas realidad en el mundo editorial, de producción, arte y diseño. Somos un águila que se convirtió en sirena. ¿Con quién esta sirena debe hacer alianza? ¿Existirá un barco que se deje guiar por su conocimiento del mar y a su vez este barco la podrá llevar a puerto seguro a la conquista de nuevas tierras?
Prepara tu propio ensayo y deja que tu creatividad entre al mejor gimnasio que puede encontrar: El uso de tu imaginación.

Melissa G.

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Publicidad............¡McDonald’s No. 8!

2009-10-21T08:23:00.000-07:00

Publicidad............¡McDonald’s No. 8!: Barbie en un paquete con papas y soda.

Barbie llegó a los cincuenta años este 2009, pero entre sus múltiples historias vividas antes de esta fecha, no solamente se colocan haber sido piloto de avión, princesas de cuentos, maestra de pre-escolar, diva de la moda, cantante de rock y pop, sino también haber ingresado en una pequeña bolsita plástica con el logo de McDonald’s y permitirse un espacio en su dieta para darse gusto con papas fritas, soda y hamburguesa de una cajita feliz de la afamada franquicia. McDonald’s se asoció con la muñeca más bella y multifacética y apuntó entre sus listas de compañeros dentro de su estrategia publicitaria a la siempre fabulosa Barbie. La verdad que los años han hecho más exitosos y famosos a estos dos: A McDonald’s y a Barbie, mejor que nunca a sus cincuenta.

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 14

2009-10-21T07:50:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 14: Publicidad con Propósito: La vida.

La imagen que inspira No. 14 presenta lo que ha resultado todo un fenómeno publicitario para la mejor de las causas. La vida. Se trata de la campaña de la cinta rosada que se desarrolla durante este mes de octubre. Lo que empezó siendo una lucha contra el cáncer de mama mediante la divulgación de información y la fomentación de la prevención con el auto examen, se ha convertido en todo un evento donde se han sumado miles de compañías, marcas, productos promocionales, todo en torno al femenino y delicado color rosado, alusivo a la mayor expresión de la mujer. Lo mejor de todo es que desde el punto de vista publicitario, ha habido una explosión de ingenio para hacer una campaña exitosa, pero lo más valioso es que muestra la mejor cara de la publicidad: aquella que es capaz de romper paradigmas, limitaciones y desconocimiento, para dar paso a la salud, la solidaridad y la vida.

Melissa G.

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PubliShow No. 14

2009-10-08T12:41:00.000-07:00

PubliShow No. 14: Jeans sin diálogos.

PubliShow No. 14 presenta un comercial de la marca de jeans DIESEL. Promover un marca de jeans hoy día no es algo nuevo, como tampoco es nada nuevo que para un producto de este tipo, siempre se quiera dar una imagen seductora y atractiva, para que el público sienta que así mismo puede proyectarse con un pantalón de mezclilla. Diesel en esta propuesta decide transmitir esta idea sin diálogos, y uniendo la nostalgia e inocencia del pasado, con lo atrevido del presente, pero sin perder la elegancia. Todo se puede lograr con un par de jeans DIESEL, por lo menos eso es lo que promete en pocas palabras esta marca al final de la pauta publicitaria. Que disfruten el PubliShow.

Melissa G.

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Buena Frase No. 13

2009-10-08T12:29:00.000-07:00

Buena Frase No. 13:

“Procure que la publicidad tenga un centro focal físico, una gran idea dominante, en lugar de muchas ideas pequeñas que dividen la idea principal e impiden la lectura”.

Doyle Dane Bernbach

Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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Filosofía Creativa No. 13

2009-09-22T12:47:00.000-07:00

Filosofía Creativa No. 13: “Persona con Creatividad”

Hagamos un repaso muy sencillo y creativo de un tema muy analizado en PubliArchivo: ¿Cómo es una “persona con creatividad¨? Cada palabra lo dice todo, que lo disfruten.

Melissa G.

Positivas
Exigentes
Racionales
Sagaces
Observadoras
Novedosas
Apasionadas

Comunicativas
Optimistas
Notables

Constantes
Recursivas
Emprendedoras
Ambiciosas
Tenaces
Imaginativas
Vehementes
Impulsivas
Dinámicas
Analíticas
Desafiantes

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Gimnasio de la Creatividad No. 13

2009-09-22T11:54:00.000-07:00

Gimnasio de la Creatividad No. 13: ¿Cuántas soluciones para un mismo problema?

El tema de la creatividad continúa, porque sus posibilidades son ilimitadas. Es que la creatividad es la herramienta número uno para la solución de problemas, ¿pero cuántas respuestas se pueden dar para una misma situación? En este taller número trece presentamos una situación que demanda ingenio, pero las soluciones que enumeramos no sólo son curiosas, sino que demuestran todas las alternativas que la creatividad puede dictar. Analiza el problema, piensa en una solución antes de leer las que proponemos y compara tu idea con las que presentamos o con la que cualquiera puede dar. ¿Cómo, tú, solucionarías este desafío?

Melissa G.

Recupere la pelota

Un tubo de acero de unos quince centímetros de largo está fijado en un suelo de cemento, y una pelota de tenis de mesa se encuentra en el fondo del tubo. Tiene treinta metros de cuerda para tender la ropa, un plato de cereal para el desayuno, una jarra de leche, un destornillador, una percha de alambre, una llave inglesa y una bombilla.

¿Cuántas maneras diferentes de sacar la pelota del tubo sin romper la pelota, el tubo o el suelo, puede imaginar?

Respuestas Propuestas: Selecciona la lista con el mouse para poder leerlas con claridad.

1)La manera más eficaz es echando la leche dentro del tubo, de modo que la pelota flote hasta la boca del mismo.

2)Romper la percha y aplastar los extremos con la llave inglesa para convertirla en unas pinzas grandes que sirvan para recuperar la pelota.

3)Hacer una pasta con el cereal para el desayuno humedecidos con la leche y utilizarla a fin de pegar la parte superior de la pelota a uno de los extremos de la cuerda para tender la ropa; la teoría es que la pasta secaría como si fuera cola.

4)¡Poner la habitación boca abajo!

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Publicidad......¡McDonald’s No. 7!

2009-09-09T14:13:00.000-07:00

Publicidad......¡McDonald’s No. 7!: ¡McDonald’s hasta en el arbolito de Navidad!

La navidad ha sido siempre una oportunidad enorme para la publicidad de todo tipo y McDonald´s tampoco pasó por alto la ocasión. Cuando alguien pensó que una cadena de comida rápida no tenía nada que hacer en un árbol de navidad, McDonald’s apareció con un enternecedor renito vestido de rojo que nos llevó a comprar una cajita feliz en plenas fiestas de fin de año para así poder tener el curioso peluchito en nuestra decoración navideña. McDonald`s dio otro paso acertado en su impacto publicitario convirtiéndose en parte de la tradición familiar de Navidad de muchos que hoy día todavía conservan entre sus adornos de arbolito aquel reno que vino con papás fritas, soda y una hamburguesa.

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 13

2009-09-09T14:01:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 13: Acertada Comparación.

En ¨Imagen que Inspira No. 13¨ colocamos un curioso anuncio para un mensaje motivador. El mismo compara la amistad con los sostenes, colocando una pieza íntima femenina de llamativo color rosado, sobre unas líneas que en mayores o menores palabras, señala que los amigos son como los sostenes, porque ambos están cerca del corazón y siempre están ahí para dar soporte o apoyo. Lo inspirador aquí es el recurso creativo utilizado: La comparación. Cuántas cosas se podrían decir sobre la amistad y qué tan fácil se podría caer en lo convencional. Sin embargo, este afiche, con elegante ingenio, se vale de algo tan llamativo como un sostén colgado a modo de ropa al sol para secarse, para convertirlo en un símbolo que represente un mensaje muy sencillo y cercano a todos. La amistad explicada por un sostén, toda una imagen que inspira.

Melissa G.

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PubliShow No. 13

2009-09-09T13:42:00.000-07:00

PubliShow No. 13: Nueve del nueve del nueve: La fecha.

Hoy nueve de septiembre del 2009 retomamos las publicaciones en PubliArchivo tras unas semanas donde nos encontrábamos trabajando para el próximo paso de esta bitácora, como de las demás que anunciamos en este blog. Es una buena fecha para regresar y aprovechar la atención que genera la coincidencia numérica de este día. La publicidad tampoco se ha escapado de este hecho y con anticipación esperados lanzamientos fueron pautados para este momento. Los Beatles fueron uno de ellos y por tal razón el “PubliShow” No. 13 es un video anunciando el nuevo juego de video “ROCKBAND”. Para los fanáticos de la legendaria banda el video es un sueño realizado, unido a que hoy también sale la colección musical completa de este grupo remasterizada. Lo que queremos señalar de este video es el final. Te interese o no algún producto de los Beatles, el cierre de este promocional hace que la fecha te quede en la mente. La publicidad cuida cada detalle y sabe que una fecha hace exitoso un PubliShow como éste. Que lo disfruten.

Melissa G.

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Buena Frase No. 12

2009-09-09T13:30:00.000-07:00

Buena Frase No. 12

“El concepto total debe aplicarse tanto para televisión como para lo impreso”.

Doyle Dane Bernbach

Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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Filosofía Creativa No. 12

2009-08-18T08:17:00.000-07:00

Filosofía Creativa No. 12: “Capacidades de un Creativo”

En anteriores publicaciones hemos hablado del concepto de creatividad, qué implica, cuáles son los rasgos de una persona creativa, cómo es su pensamiento y similares. La verdad es que hablar sobre estos temas es tan amplio, como la cantidad de ideas ingeniosas que se han producido y se producirán. Por tal razón, en esta edición de “Filosofía Creativa”, enlistamos una serie de capacidades o cualidades que poseen los creativos. ¿Qué son capaces de hacer y cuáles son los dotes característicos de un creativo? Aquí los enlistamos, para que puedas conocer más afondo la capacidad de la creatividad.

Melissa G.

Para muchos autores, una persona creativa posee alguna de estas cualidades:

•Fluencia Conceptual:

Es decir la capacidad para generar muchas ideas en un corto período de tiempo como respuesta a una determinada situación.

•Flexibilidad Mental:

Para abandonar con facilidad una línea de pensamiento y cambiar hacia otra, aunque tengan poca relación.

•Originalidad:

Dar respuestas poco usuales e inesperadas a
preguntas o problemas.

•Curiosidad:

Las personas creativas tienden a interesarse por todo: los acontecimientos, la tecnología, otras personas, actividades, etc.

•Suspensión del juicio:

No evaluar definitivamente en el comienzo, no apresurarse en emitir juicios.

•Aceptación por impulso:

Aceptar las ideas o soluciones atrevidas y heterodoxas, más que las personas menos creativas.

•Tendencia a la insumisión:

Desafiando a veces la autoridad (naturalmente no siempre el enfrentamiento implica una
actitud creativa).

•Visualización;:

Las personas creativas se expresan en términos de imágenes o cuadros mentales cuando tratan de describir algo.

•Tolerancia:

Ser tolerante con las ideas de los demás.

•Persistencia:

Ser persistente al meterse profundamente, e
incluso a veces a obsesionarse, con los problemas. (Claro está, la persistencia debe llegar a un grado tan determinante que no pase a una obsesión dañina, sino que se ponga como meta la solución de un problema),

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 12

2009-08-12T17:25:00.000-07:00

Gimnasio de la Creatividad No. 12: ¿Qué fue lo que pasó?

Hemos hablado mucho de la personalidad creativa y sus principales rasgos. También de forma indirecta hemos hablado de la inspiración y de la manera de presentar un concepto desde determinado punto de vista. En "imagen que inspira No. 12" desglosamos el diseño de la portada de un libro no sólo en cuanto a su composición, sino también a las fuentes de referencia que usó el autor para su obra. Dada todas estas ideas en torno a la creatividad, en este taller nos enfocamos a un ejercicio muy básico: Determinar qué pudo haber sucedido. Tomemos la siguiente situación hipotética, ideal para un novelista: Entré en una habitación y descubrí a Mabel y a George que yacen en el suelo. La ventana está abierta. Hay un pequeño charco y algunos trozos de vidrio roto cerca de los cuerpos. ¿Quiénes son Mabel y George y qué les ha pasado? Es la descripción de una escena con múltiples explicaciones, abierta a diversos desenlaces. ¿Cuál sería tu respuesta más creativa para explicar qué fue lo que pasó?

Melissa G.

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Publicidad......¡McDonald’s No. 6!

2009-08-12T17:14:00.000-07:00

Publicidad......¡McDonald’s No. 6!: A la salud de McDonald’s

Continuando con el alcance publicitario de McDonald’s y la proyección de su marca rompiendo barreras tradicionales, presentamos esta vez una recordada forma en la que esta empresa se acercó más al consumidor y su vida doméstica. McDonald’s vio más allá de un mercado que acudiera a sus instalaciones, decidió también ser parte de la mesa tradicional del público, por lo que valiéndose de sus llamativos y coloridos personajes, creó su propia línea de vajilla, empezando por algo tan básico como los diseños de vasos coleccionables. Ya no se trataba de meros juguetes atractivos para los niños y jóvenes, también los más grandes empezaron a seguir la fiebre de coleccionar objetos de la marca McDonald’s y vasos como el que se presenta en la imagen, eran el producto asociado a la compra de alguna oferta del menú de comida rápida que todos querían tener y que sin duda alguna, muchos recordaremos como parte de la vajilla familiar. Todo ejemplo de publicidad que asombra.

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 12

2009-08-03T08:11:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 12: ¿De dónde vienen las ideas?

Para imagen que Inspira No. 12 presentamos un diseño muy particular. Se trata de la portada de un libro titulado “Hoover’s Guide to the Top Southern Californian Companies”, creada por Daniel Pelavin en 1996. Un diseño con elementos abstractos, formas precisas y estructuras lineales serenas; todo unido bajo el uso de planos de colores llamativos. El punto a recalcar en este concepto es la fuente de inspiración para este diseño, el cual nos puede servir para ilustrar mejor el proceso de trabajo de una mente creativa. El diseñador Pelavin sin duda alguna se valió de sus clases de bachillerato sobre artes industriales y de dibujo más la memoria de un idioma retro que seguramente vio en artefactos de los años 40 y 50 que usaban ese estilo en sus presentaciones y que fueron parte de su vida cotidiana. Fue así entonces como varios años después optó por un estilo similar, sin importar la crítica de los más puristas en diseño, apostando por un enfoque fresco y lleno de energía. Lo que vale analizar aquí es que la mente de este diseñador recurrió a sus habilidades aprendidas de joven y a sus recuerdos cotidianos para la creación de un concepto que se ganó una posición en el mundo de la rotulación y el arte gráfico. Una imagen que inspira, que ya sabemos de dónde vino su inspiración.

Melissa G.

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PubliShow No. 12

2009-07-20T08:33:00.000-07:00

PubliShow No. 12: “Promover lo artístico de una mercancía”.

Cerramos los artículos de la publicación No. 11 con una buena frase de Doyle Dane Bernbach, quien planteaba que la mercancía debía ser promovida desde su faceta artística. Ahora bien, establecerse un reto de esa naturaleza puede lograr resultados interesantes, pero siempre uno de los objetivos principales de alcanzar será la promoción del mismo producto y sus cualidades, en lugar de caer en una propuesta demasiada abstracta que le reste a la mercancía. Para citar un ejemplo encontramos este comercial de pintura de la marca Glidenn. La idea de que la gente pinte su casa o algún lugar en específico es un planteamiento muy tradicional, pero esta pauta optó por resaltar las capacidades creativas de un producto para motivar su venta. Que disfruten el publishow.

Melissa G.

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Buena Frase No. 11.

2009-07-20T08:21:00.000-07:00

Buena Frase No. 11.

“La mercancía debe ser presentada artísticamente, ya que tiene un interés inherente”.

Doyle Dane Bernbach. Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal.

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Dedicatoria Especial de “PubliArchivo”

2009-07-13T09:00:00.000-07:00

Dedicatoria Especial de “PubliArchivo”: “A la memoria de Aristides Vernaza H.”

Las ediciones de hoy 13 de julio del 2009, como todas las demás parte de este blog o bitácora “PubliArchivo” son dedicadas a la memoria de Magíster Arístides Vernaza H. (1964-2008). Me es grato contar para este día, el primer aniversario dedicado a su memoria, con una recopilación de su amplio conocimiento en periodismo, comunicación, creatividad y temas afines. Arístides disfrutaría como nadie el momento que viven los medios y la evolución que está sufriendo la manera en que nos comunicamos o vivimos el día a día. Gracias a la universalidad y ruptura de límites de la mano de la tecnología, hoy alguien de Argentina, de Colombia, de México, por dar un ejemplo, está comenzando a conocer toda la información que Arístides dejó y que me he dado a la tarea de crearle forma y consistencia en las secciones que podrá encontrar en este blog: “Filosofía Creativa”, “Gimnasio de la Creatividad”. “Publicidad....!¡”, “Imagen que Inspira”, “Buena Frase” y “PubliShow”. La maravilla de la revolución de la comunicación va más allá y con complacencia puedo decir que también de puntos más distantes como Japón, Grecia, España, Alemania, por citar otros ejemplos más, están iniciando también su preferencia por esta bitácora electrónica. Lo que pudo haber quedado en el olvido, hoy es una fuente en crecimiento desde Panamá, para el mundo entero.
El reto de homenajear la memoria de un ser querido es grandísimo, lo primero que quise fue restarle todo sentido de tristeza y dolor, para darle paso al futuro que señala la esperanza y ese futuro tiene un rumbo fijo: Mejores días para todos. Es así entonces como a nombre de todos los que llegamos a querer a Arístides: mi tío, a admirar su talento y capacidad, les agradecemos la lectura de estas líneas y los invitamos a seguir conociendo este archivo, este “PubliArchivo”: dedicado a Arístides Vernaza H.

Melissa Guardia V.
Panamá, Panamá.

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Filosofía Creativa No. 11

2009-07-13T08:16:00.000-07:00

Filosofía Creativa No. 11: “Rasgos de la personalidad Creativa”

Es difícil definir la creatividad en parámetros fijos, pero a la hora de desglosar el caudal de una persona creativa, aparecen rasgos muy precisos en la gran mayoría de los casos. Estos rasgos son una guía para entender mejor el funcionamiento de una mente llena de ideas. A continuación se detallan las capacidades inherentes en los creativos y qué implican cada una de estas cualidades en su forma de ser, pensar, actuar y producir.

Melissa G.

Capacidad para arriesgarse
-Dan la bienvenida al cambio y aceptan la posibilidad de fracasar.
-No dependen tanto de su familia
-Son más abiertos a experiencias nuevas y estimulantes.

Independencia
-Trabajan mejor bajo su propia iniciativa.
-Desarrollan más su independencia y aprender a no esperar a que le den instrucciones antes de actuar.

Inconformismo
-Son rebeldes ante la mediocridad y no se dejan influenciar por la moda.
-Le dan alas a su creatividad y aprender a aplicar el pensamiento independiente a las reglas y presiones sociales.

Productividad
-Son prolíficos y suelen producir el máximo trabajo posible.
-No son demasiados críticos, ni demasiados inseguros, para así no inhibir su energía.

Perseverancia
-Son personas que nunca tiran la toalla, sienten atracción y hasta fanatismo por su trabajo.
-Insisten más en alcanzar sus objetivos y tratan de no desanimarse ante ningún contratiempo.

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Gimnasio de la Creatividad No. 11

2009-07-13T08:05:00.000-07:00

Gimnasio de la Creatividad No. 11: ¿Qué diría un creativo?

En “Filosofía Creativa” No. 11 continuamos con el tema de “ser creativos” y puntualizamos cómo son los rasgos de la personalidad creativa. En este gimnasio de la creatividad, el taller es muy sencillo. Se presenta la siguiente situación:

En mitad de un campo, en un día soleado, se encuentra una pequeña porción de hierba húmeda, una zanahoria, un sombrero viejo y dos trozos de carbón ¿Qué ha pasado?

El objetivo es preparar las respuestas más creativas ante una situación no tan sencilla de definir a primera instancia. Recuerda cómo según el artículo anterior actúa un creativo y piensa qué diría ante la escena planteada.

Melissa G.

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Publicidad.....¡McDonald’s No. 5!:

2009-07-07T09:52:00.000-07:00

Publicidad.....¡McDonald’s No. 5!: Cuando un concepto rompe límites.

Seguimos analizando el concepto de mercadeo de McDonald’s y en esta ocasión tomamos otro factor dentro del éxito de dicha propuesta. Observando la imagen que acompaña a estas líneas encontramos un juguete que no es otra cosa que una reproducción de un típico restaurante de la cadena con algunos de los personajes característicos de la marca. Cuando un concepto llega a ser tan bien integrado, al grado que pueda tomarse el diseño del lugar comercial, sus personajes, sus colores, la actividad que se desarrolla y traducir todo eso en una serie de juguetes; entonces se pasa a otro nivel de proyección. McDonald’s vio más allá de su éxito como una propuesta acertada de publicidad, se vio así mismo también como un buen concepto de juguetería; no sólo incluiría juguetes en sus ventas, sino que la misma marca sería fuente de producción de juguetes. De esta manera, McDonald’s pasa al mundo de los niños como un elemento amigable para ellos, que alimentara su imaginación y los colocara a ellos mismos como los dueños de sus propias restaurantes de comida rápida. ¡Otro salto más que ha dado esta empresa en su impactante historia de publicidad!

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 11

2009-07-07T09:44:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 11: ¿Cómo promover la producción de huevos?

Parece ser una tarea bastante difícil a la hora de diseñar un anuncio, pero en 1926, Herbert Bayer tuvo la tarea de crear una composición artística para difundir la promoción de huevos. Sus aportes se basaron en un realismo simplificado, más una adecuada composición y comunicación del mensaje. Para ello, colocó en la parte central la figura de un huevo blanco, contra un cielo negro, convirtiendo el elemento principal a promover en el punto focal. La colocación de una proyección de sombra en diagonal se balancea con el subtítulo a la izquierda también colocado en el mismo ángulo. El resto del balance en la composición lo añaden el encabezado a la izquierda y el pueblo en llamas a la derecha. El toque final fue la paleta de colores escogida, el blanco y negro como elementos protagonistas, aderezados por tonos neutros del azul, rojo y verde. En la actualidad esta composición es de gran ayuda para cualquier reto actual del diseño gráfico, toda una imagen que inspira.

Melissa G.

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PubliShow No. 11

2009-07-07T09:35:00.000-07:00

PubliShow No. 11: “Rompiendo con lo que todo el mundo hace”

En el “Publishow No. 11” presentamos una propuesta muy ágil, muy fresa y muy acorde al producto. ¿Cómo se hace para vender caramelos marca “ChupaChups”, en especial a un mercado joven? En la actualidad, donde todo lo joven tiene que ser “sugestivo” para vender más, ¿cómo rescatar la espontaneidad e inocencia de algo tan común como un caramelo? En esta pauta, la respuesta se buscó rompiendo con lo que todo el mundo hace. No esperen un comercial que se vale sólo de lo provocativo, esta pauta recordó lo mejor que puede ofrecer lo divertido, para no hundir el producto en una imagen equivocada. Que disfruten el comercial.

Melissa G.

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Buena Frase No. 10:

2009-07-07T07:53:00.000-07:00

Buena Frase No. 10:

“El elemento provocativo del producto es el que más vende”.

Doyle Dane Bernbach

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Filosofía Creativa No. 10

2009-06-22T09:51:00.000-07:00

Filosofía Creativa No. 10: LO QUE PUEDE DECIR UN COLOR.

Uno de los recursos más frecuentemente usados para la definición de la imagen de todo concepto creativo y publicitarios ha sido sin duda alguna EL COLOR. Así mismo como pueden ser amplias y variadas las opciones que se pueden encontrar dentro de la gama de colores que tanto la naturaleza, como los avances tecnológicos nos ofrecen, así de diversas pueden ser las emociones que los colores nos transmiten. De esta reflexión sobre las emociones que se traducen de un color, ha aparecido la denominada “sicología del color”, que no es otra cosa que la clasificación de sentimientos, sensaciones e ideas que puede transmitir un determinado pigmento, dependiendo de su intensidad y personalidad. De esta manera, de una forma muy precisa, se puede enlistar tonos muy básicos que pueden comunicar un conjunto de sentimientos. Según nuestros gustos y lo que buscamos comunicar, esta clasificación que se presenta a continuación, puede servirnos de gran ayuda al momento de emplear la creatividad para algún tipo de trabajo o búsqueda de soluciones.

Melissa G.

AZUL: Necesidad de tranquilidad y alegría.

AMARILLO: deseo de liberarse de presiones y escapar a las dificultades.

ROJO: Impulso hacia el éxito, experiencias intensas y vida plena.

VERDE: Firmeza, perseverancia y tenacidad.

VIOLETA: Deseo de fascinar y encantar a los demás, un cierto grado de inmadurez emocional.

MARRON: Inseguridad y un anhelo frustrado de mayor comodidad física.

GRIS: Deseo de ocultar su verdadero yo, no implicarse ni involucrarse con los demás.

NEGRO: Que desea renunciar a todo, y se siente infeliz.

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GIMNASIO DE LA CREATIVIDAD NO. 10

2009-06-22T09:35:00.000-07:00

GIMNASIO DE LA CREATIVIDAD NO. 10: “TU COMBINACIÓN DE COLORES, TU PROPIO SIGNIFICADO”.

En “Filosofía Creativa No. 10” hablamos sobre la “sicología del color”, tema muy conocido y de utilidad cuando queremos escoger un elemento que será parte de nuestra expresión creativa. En este décimo taller de “gimnasio de la creatividad” el ensayo es muy sencillo y a la vez interesante. En el artículo anterior se presenta una serie de lista de colores y el significado que se le pueden otorgar, observando que mientras más oscuro un color, más negativo su significado. Para muchos, esta clasificación puede resultar algo limitada, pues un color de preferencia puede significar otra cosa muy distinta a lo que dice esta clasificación. Por tal razón, el juego es el siguiente: Escoge dos colores y según lo que representan para ti o el concepto que quieras armar con ellos, define el significado de cada uno de estos elementos. Para darte un ejemplo, nosotros escogemos estos dos tonos que se presentan a continuación, porque tenemos dos objetivos: Producir y Maravillar....

Melissa G.

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PUBLICIDAD.......¡MCDONALD’S No. 4!

2009-06-16T08:55:00.000-07:00

PUBLICIDAD.......¡MCDONALD’S No. 4!: TAN SENCILLO COMO ROJO Y AMARILLO.

Hemos hablado en las tres ediciones anteriores sobre el concepto de la cajita feliz de Mc Donald’s, pero antes de definir a esta compañía por este acertado concepto promocional, los colores rojo y amarillo han sido tradicionalmente la identidad básica de la imagen de esta empresa. EL ROJO Y EL AMARILLO en tonos brillantes y primarios han sido precisos para definir una presentación familiar, cercana, divertida, personal, comercial y accesible de McDonald`s. Por muchos años ya, el consumidor ha podido asociar rápidamente esta combinación de colores con la presencia de esta empresa y sus productos. Esto ejemplifica que el color es pieza clave en el impacto publicitario y si bien es cierto que McDonald’s ha evolucionado en su diseño incluyendo otros tonos, su base de ROJO Y AMARILLO ha sido el fundamento para todo un mercadeo de impacto.

Melissa G.

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IMAGEN QUE INSPIRA NO. 10

2009-06-16T08:45:00.000-07:00

IMAGEN QUE INSPIRA NO. 10: EL COLOR QUE HIZO UN CARTEL.

Théophile-Alexandre Steinien diseña en 1897 para los hermanos Guillot, un cartel promoviendo la lecha esterilizada que los mismos producían. El hábil artista de la ilustración tomó la imagen de sus hambrientos gatos y la ternura de su hija Colette para la composición de esta obra, donde las mascotas felinas demandaban un poco de la leche en el tazón de la niña. El concepto no sólo era atractivo, adecuado para el producto por lo enternecedor y hogareño, sino también aportaba un elemento importante para el mundo del diseño gráfico: El preciso uso de un color, en este caso EL ROJO. El vestido rojo de la niña con el tazón de leche contrasta con los tranquilos tonos de los otros elementos de la composición y funciona como un punto focal que dirige la atención hacia el cartel y hacia los demás elementos. La combinación de ROJO y tonos neutros es un recurso que hoy día podemos ver funcionando a la perfección en el diseño, por lo que este afiche de finales del siglo diecinueve sigue manteniéndose hoy por hoy como toda una imagen que inspira.

Melissa G.

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PubliShow No. 10

2009-06-11T14:38:00.000-07:00

PubliShow No. 10: AZUL, EL COLOR DE LOS SUEÑOS.....SEGÚN TIFFANY.

Un elemento básico para diseñar y definir una imagen publicitaria es EL COLOR. Será este elemento con el cual el consumidor relacionará un producto, lo asociará y lo recordará en su memoria. En el décimo “PubliShow” presentamos el comercial de una compañía que ha definido su presencia en el mercado con un color muy emblemático. Es difícil precisar el nombre exacto para ese color celeste vívido con brillo, pero ciertamente al escuchar el nombre de la compañía TIFFANY & CO, de una vez nos llega a la mente esa cajas, bolsas o estuches que han portado hermosos diamantes, todo un símbolo de lujo y elegancia. TIFFANY & CO en esta pauta publicitaria hace girar su mundo en torno a ese color emblemático de su filosofía empresarial, tanto así que lo denomina como el color de los sueños.....”BLUE IS THE COLOR OF DREAMS” ("Azul es el color de los sueños").....según la estrategia de TIFFANY. Que disfruten este comercial.

Melissa G.

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Buena Frase No. 9

2009-06-11T14:02:00.000-07:00

Buena Frase No. 9

“Haga que su mercancía sea protagonista de la escena, no una simple proposición”.

Doyle Dane BernbachVolkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal.

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Filosofía Creativa No. 9

2009-06-01T10:00:00.000-07:00

Filosofía Creativa No. 9: LA IMAGEN DE UNA EMPRESA: ESCOGER UN SÍMBOLO REPRESENTADO POR UN ANIMAL.

Tras hablar en ediciones pasadas de diversos temas enfocados en torno a la creatividad, es momento para definir los resultados que la gente creativa puede producir. Uno de esos resultados es la imagen, aquella representación de lo que deseamos proyectar, de lo que queremos vender o de cómo deseamos ser conocidos. En la escogencia de una imagen, la simbología hace acto de presencia y dentro de las miles de posibilidades, las figuras de animales siempre han representado una buena opción.
Un animal, por sus características, estilo de vida, capacidades y destrezas, de forma inmediata puede relacionarse con la actividad de una empresa y de una vez, puede establecer sin muchas palabras, una conexión entre una compañía y el mercado. A modo de ejemplo de lo anterior, pasamos a mencionar una serie de simbologías de animales y para qué tipo de empresa pudieran servir como imagen.

Un ave.

Un ave nocturna sabia, vigilante, proporciona una imagen adecuada para una empresa dedicada a la seguridad y vigilancia.

Una ardilla.

A causa de la manera en que una ardilla recoge y almacena comida, podría representar una compañía de almacenamiento.

Un conejo.

La imagen de compañía de un servicio de reparto de paquetes y correspondencia puede relacionarse con un ágil y rápido conejo.

La búsqueda puede hacerse en la dirección contraria. Pensar en la tipología de la empresa y luego determinar las mejores opciones de simbología en torno al reino animal. Por ejemplo:

-Para una COMPAÑIA DE TRANSPORTE:

Elefante, camello, hormiga.

-Para LINEAS AÉREAS:

Flecha, mariposa, cualquier ave migratoria.

-Para un GIMNASIO:

Galgo (perro de cacería ágil y rápido), caballo de carreras, delfín.

Estos son algunos ejemplos de simbologías de animales para empresas, una buena forma de transmitir un concepto de forma precisa y atractiva.

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 9

2009-06-01T09:45:00.000-07:00

Gimnasio de la Creatividad No. 9: ¿QUÉ ANIMAL ESCOGERÍAS PARA REPRESENTARTE Y POR QUÉ?

El taller creativo de esta oportunidad es muy sencillo, pero a la vez muy interesante. Hablamos en “filosofía creativa”No. 9 sobre las simbologías de animales para empresa, así que la pregunta es la siguiente: ¿Qué animal escogerías para tu imagen, tu compañía o tu campaña? Expone el animal que escojas y lo que se supone que deba representar. En nuestro caso, escogimos un ala y una cola muy particular....

Melissa G.

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Publicidad.........¡McDonald’s No. 3!

2009-06-01T09:33:00.000-07:00

Publicidad.........¡McDonald’s No. 3!: ALIANZA PERFECTA ENTRE CAJITA Y ANIMALITOS.

Siguiendo con el tema de simbología de animales y uniéndolo con el análisis de la publicidad de McDonald’s y su afamada cajita feliz, no hay mejor ejemplo para hablar de estos conceptos que la alianza que se dio en 1987 entre MCDONALD’S Y DISNEY. En el 87, la primera cajita feliz con temática del mundo de DISNEY apareció. Desde ese entones, el premio o regalo dentro de la cajita pasó a otro nivel. Los personajes clásicos de Disney comenzaron a ser piezas coleccionables por parte de los consumidores del menú de McDonalds, beneficiándose ambas compañías. Han habido una infinidad de variantes de temas Disney en las cajitas felices, en el 2005 esta compañía celebró su 50 aniversario y se lanzó una edición especial con los personajes clásicos de Mickey, Minnie, Pato Donald, Tribilín (Goofy), Pluto, Tinkerbell, entre otros ya conocidos por el público. Sin duda alguna, cada vez que se anuncia la unión de estos dos grandes del mercadeo, “Ronald McDonald y “Mickey Mouse” saben darle al blanco, impactando con el poder de su publicidad.

En la gráfica de la derecha: Personaje de Pato Donald de Disney en su empaque original en versión para cajita feliz de McDonalds.

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 9

2009-06-01T09:23:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 9: Un elefante se balanceaba....sobre una llanta.

La novena imagen que inspira muestra la selección de la figura de un animal para enaltecer el poder de una marca. Armando Testa crea en 1954 el cartel para la compañía Pirelli y emplea la fuerza de un elefante aplicada sobre la llanta de la marca, usando la técnica surrealista de la combinación de imágenes. La imagen es atractiva, pero el uso del símbolo de un elefante remarca sin complicaciones y de manera interesante, la mejor cualidad del elemento a promocionar: Llantas PIRELLI y su resistencia. Éste es un excelente ejemplo entre buena simbología de imagen, composición y mensaje, toda una imagen que inspira.

Melissa G.

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PubliShow No. 9

2009-05-25T09:06:00.000-07:00

PubliShow No. 9: ESCOGER UN COCODRILO.

El noveno “PUBLISHOW” es un comercial muy sencillo de “LACOSTE”, promocionando otra fragancia masculina de la marca (“Lacoste Essential”). Lo que queremos enfatizar en esta pauta publicitaria de unos “diecinueve segundos” es que la imagen de “LACOSTE” reposa en un simple “COCODRILO”. La escogencia de este lagarto como distintivo de la marca es particular y nos hae reflexionar. ¿En publicidad, qué lleva a la escogencia de un símbolo? ¿Cuál es el distintivo correcto y qué hace que funcione? Pues, para LACOSTE, el “cocodrilo verde” ha sido una excelente decisión, tanto así que por sí solo, sea grabado en el vidrio de una botella de perfume o en un bordado de una camiseta, o simplemente como cierre de un comercial, es suficiente para reafirmar su nombre en el interés y atención del público. Que disfruten el comercial.

Melissa G.

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Video Lacoste Perfume 19 segundos

Buena Frase No. 8:

2009-05-25T08:56:00.000-07:00

Buena Frase No. 8:

Según el dramaturgo GEORGE BERNARD SHAW:

“El artista dejaría morir de hambre a su mujer,
que sus hijos fueran descalzos y que su madre
tuviera que trabajar a los 70 años para poder
sobrevivir, antes que trabajar en cualquier otra
cosa que no sea su arte”.

GEORGE BERNARD SHAW

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Filosofía Creativa No. 8

2009-05-18T12:28:00.000-07:00

Filosofía Creativa No. 8: “LA PERSONALIDAD CREATIVA”.

A menudo escuchamos hablar sobre la “gente creativa” y de inmediato lo asociamos con la idea de tener la capacidad de generar novedosas soluciones. En el competitivo mundo profesional actual, la creatividad es un requisito que aparece con más frecuencia dentro de las ofertas de trabajo, convirtiéndose con mucha frecuencia, en un extra de mucho peso a la hora de ser escogido o no. ¿Pero cómo se define la personalidad de alguien que es creativo? A continuación, se detallan sus principales rasgos.

Melissa G.

Rasgos de la Personalidad Creativa

•Una dedicación resuelta a un determinado campo de actividad.
•Una firme creencia en el resultado final del trabajo que se realiza.
•Personas innovadoras e independientes.
• Poseen interpretación flexible
•Poseen enfoque a largo plazo.

Vistos los rasgos de alguien creativo, podemos hablar entonces de una manera más específica. No todos los creativos tienen la misma forma de pensar, por lo que puede darse la siguiente clasificación, donde se contrastan pensamientos propios de las personas netamente racionales, vs. las personas creativas: .

CLASES DE PENSAMIENTOS CREATIVOS

•PENSAMIENTO VERTICAL:
Pensamiento lógico, nos ocupamos de lo que existe y ya.

•PENSAMIENTO LATERAL:
Sigue siendo lógico, pero de modo que uno pueda ver “lo que podría existir”.

•PENSAMIENTO FUNCIONAL:
Para qué sirven y funcionan las cosas, y ya.

•PENSAMIENTO GRAFICO:
Qué otras funciones pueden tener las cosas, y qué nos pueden representar.

En una síntesis muy precisa, una persona creativa es aquella que puede ver más allá de lo que se le presenta frente a sí, descubriendo el mayor potencial que encierra una situación o el camino que se puede tomar para resolver un problema. En el diario vivir y en el mundo profesional, una buena forma de orientar nuestras capacidades hacia un mayor desarrollo creativo y por ende hacia una mejor presentación profesional, es añadir a nuestro perfil DEDICACIÓN, PREPARACIÓN E INNOVACIÓN en habilidades que nos distingan y refuercen nuestro rendimiento. Lo tecnológico, cultura y social son ingredientes que pueden hacer de nosotros profesionales con una personalidad creativa definida.

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 8

2009-05-18T12:06:00.000-07:00

Gimnasio de la Creatividad No. 8: ¿CON QUÉ CONSTRUIRÍAS TU ROSTRO?

El octavo "Gimnasio de la Creatividad" unimos dos conceptos y dos ilustraciones para la realización de este taller. En filosofía creativa hablamos sobre la “personalidad creativa” y la imagen que acompaña al artículo es un rostro formado por muchas caras. En Imagen que Inspira No. 8 presentamos una portada de un rostro confeccionado con elementos de maquillaje y belleza. Ahora bien, si tuvieras que delinear tu rostro, a modo de que te entregaran un lienzo o máscara en blanco sin rasgos, cómo definirías tu imagen. Te recordamos que rostro y personalidad están unidos, así que puedes inspirarte en los aspectos de tu personalidad, para saber qué elementos usarías para tus rasgos. ¿Con qué construirías tu rostro? Que disfruten el taller.

Melissa G.

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Publicidad......Mc Donald’s No. 2!

2009-05-18T09:53:00.000-07:00

Publicidad......Mc Donald’s No. 2!: LOS PRIMEROS PREMIOS Y LO QUE DICE LA CAJITA.

Continuando con el asombroso mundo de la publicidad de McDonald’s , seguimos analizando el concepto entorno a la “cajita feliz”. La primera edición de esta propuesta contenía como el regalo sorpresa una de estas opciones: Una plantilla para dibujar, un libro de actividades tipo rompecabezas y crucigramas, un brazalete de identificación, un borrador o una cartera (billetera), todo con la temática de McDonald’s. Obviamente con el paso de los años el contenido del regalo o sorpresa dentro de la cajita fue creciendo en interés, calidad y oferta, pero los primeros planteamientos de artículos tipo pasatiempo o actividades manuales, como la plantilla para dibujar y el libro de crucigramas y rompecabezas, pasó al diseño de la caja de cartón. Mc Donald’s no desperdició oportunidad ni espacio y convirtió las caras de la cajita en todo un centro de información y entretenimiento para los niños. De esta manera, se añadió colorido, interés y más mercadeo a la popular cajita feliz. Leer de qué se trataba cada una de las partes de esa pieza de cartón se convirtió en otro acierto de ésta estrategia de promoción. Continuamos la otra semana con más publicidad......McDonald’s.

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 8

2009-05-18T09:40:00.000-07:00

Imagen que Inspira No. 8: UN ROSTRO CREATIVO.

A. M. Cassandre creó para la portada de HARPER’S BAZAAR, en 1939, una imagen muy particular. Con una botella de perfume, delineó una nariz, con un lápiz labial una boca y con una borla de polvo coloreó y definió una mejilla. Todo el conjunto tiene una unidad y simultaneidad precisa y efectiva para el concepto de la publicación: Moda, belleza y actualidad bajo un solo concepto. El rostro blanco versus el fondo y letras oscuras añaden más modernidad y elegancia al diseño gráfico. Toda una fuente de inspiración de valor actual originaria de décadas atrás, pero de profundo aporte para el día de hoy: una verdadera imagen que inspira.

Melissa G.

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PubliShow No. 8

2009-05-13T12:21:00.000-07:00

PubliShow No. 8: Ver la campaña anterior, por la campaña nueva.

La publicidad y sus esfuerzos tienen un efecto multiplicador. Cada estrategia de mercadeo bien puede servir no sólo para posicionar un producto, sino también para hacer recordar aquellas anteriores campañas que representaron trabajo y dedicación. Ése es el caso de por ejemplo, la casa de modas CHANEL y su emblemático perfume CHANEL No. 5. Recientemente fue lanzada el nuevo comercial-cortometraje de este perfume con la actriz francesa “Audrey Tatou”, la nueva imagen de esta firma. Viendo este comercial sobre una historia romántica donde la protagonista habla no con palabras, sino con su mirada, tuve curiosidad por ver anteriores propuestas de CHANEL para sus campañas. Así fue como me topé con la pauta publicitaria donde la imagen era la actriz “Keira Knightley”; una oferta comercial muy cosmopolita y con una sensación de “feeling good” o bienestar y alegría. Dos propuestas iguales de atractivas, seductoras, apropiadas para CHANEL, pero la nueva me llevó a dar el recorrido visual hacia el pasado. Sin duda alguna, la publicidad corre en el tiempo y sus empeños son como una semilla para el futuro. Nada queda olvidado cuando vuelve a renacer. Que disfruten estos dos comerciales.

Melissa G.

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Buena Frase No. 7

2009-05-07T10:43:00.000-07:00

Buena Frase No. 7

“Vaya a la esencia del producto, en los términos de sus ventajas básicas”.

Doyle Dane Bernbach.

Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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Filosofía Creativa No. 7

2009-04-30T08:06:00.000-07:00

Filosofía Creativa No. 7

LA INTUICIÓN

En filosofía Creativa N. 7 tratamos en esta ocasión un tema muy interesante y a veces un poco olvidado en torno a la creatividad: “La Intuición”. Esa palabra de por sí tan intrigante encierra muchas explicaciones tras la capacidad que puede tener el ser humano de generar ideas, de una forma repentina o de comprender lo que inmediatamente no está claro. A continuación se presenta ideas esenciales sobre esta especial capacidad.

Melissa G.

¿Qué es la Intuición?

Llamamos “intuición” a los procesos mentales que no pueden explicarse lógicamente, son ráfagas repentinas de perspicacia del hemisferio derecho que conducen a una idea nueva.

La intuición en la mujer.

Los cerebros femeninos poseen más conexiones entre ambos hemisferios, lo que les permite recoger e interconectar diferentes clases de información con mayor facilidad, para percibir los sutiles matices del comportamiento de otras personas.

Niveles de Intuición.

-Usted puede poseer habilidades intuitivas altamente desarrolladas, que juegan un importante papel en la dirección de su vida.
-Usted puede poseer un potencial intuitivo considerable; aunque debe darle a este aspecto de su pensamiento mayor libertad.
-Usted puede no estar utilizando la intuición todo lo que podría. Concédase al menos 15 minutos al día para practicar ejercicios de relajación y aprenda a prestar atención a cualquier ráfaga de intuición o cualquier corazonada que pueda tener.

Datos sobre la Intuición.

1. Hacer un juicio inicial preciso de la gente es un buen síntoma de potencial intuitivo.
2. El lenguaje simbólico de los sueños puede ser confuso, pero puede afianzar ideas que hemos tenido intuitivamente.

3. Saber escuchar con interés a los demás se encuentra estrechamente asociado con ser consciente de nuestros sentimientos intuitivos internos.

4. Los niños que muestran una gran imaginación es muy probable que sigan cultivando intensas habilidades intuitivas en la época adulta.

5. Cuando alguien le llama inesperadamente, quizás haya anticipado intuitivamente su intención de ponerse en contacto con usted.

6. Si se fía de su voz interior, es que es intuitivo por naturaleza.

7. Tanto la intuición como el razonamiento lógico son eficaces para resolver problemas. La intuición puede proporcionarle la idea que le lleve a la solución, pero siempre debe someter esas ideas a examen.

8. Las personas que disfrutan de la calma a menudo se muestran abiertas a las proposiciones intuitivas.
9. Percibir los estados emocionales de los demás es un poderoso síntoma de intuición.

10. Los que dedican gran parte de su tiempo libre a recibir estímulos exteriores no le dan a su intuición muchas posibilidades de desarrollo.

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 7.

2009-04-30T07:47:00.000-07:00

Gimnasio de la Creatividad No. 7: ¿De qué están hablando?

Apliquemos el concepto de “la intuición” en el "gimnasio de la creatividad No. 7". Observe estas imágenes a modo como si estuviera viendo la acción de estas personas, sin poder escuchar con claridad qué están diciendo. La intuición se trata precisamente de tener la perspicacia suficiente que nos lleve a la resolución de un problema o pregunta. ¿Qué podrían estar diciendo estas personas? Note que las tres figuras lo ubican en una época distinta al presente, así que el taller creativo incluiría viajar al pasado. Sin duda, la intuición sería un arma excelente para una aventura de exploración en un tiempo y momento distinto al que hemos vivido. Invéntese el mayor número de diálogos divertidos, interesantes o ingeniosos para cada una de estas viñetas.

Melissa G.

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Publicidad......¡McDonald’s No. 1!

2009-04-30T06:57:00.000-07:00

Publicidad......¡McDonald’s No. 1!

¿Quién al ver esta imagen no identifica de inmediato de qué se trata este objeto?: La famosa cajita feliz de Mc Dondald´s . La primera de una inmensa gama fue vendida en 1979 en Kansas City. Desde ese momento se dio inició a una revolución dentro de la mercadotecnia. "Publicidad......¡McDonald’s!" es la nueva sección dentro de "PubliArchivo" donde hablaremos del concepto que construyó una verdadera máquina creativa de ingenio publicitario. Indudablemente el primer paso fue la decisión de diseñar una pequeña caja de cartón, de estilo amistoso, que recordaba los locales del propio restaurante Mc Donald´s que asemejaban un estilo de casa, coronado todo con la gigantesca M de brillante color amarillo a modo de agarre. El cierre perfecto de esta idea fue no sólo incluir en el interior de la Cajita Feliz una comida básica del menú: Hamburguesa, papitas fritas y soda; sino también una sorpresa: Un pequeño regalo que sería desde ese momento en adelante el aliado perfecto para la atracción del público, en especial la de los niños y padres de familia. Una idea muy precisa perfecta para asombrarse del poder de la publicidad.

Melissa G.

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